Илми Маркетинг ҳамчун илм дар Иёлоти Муттаҳида дар нимаи дуюми асри 19 пайдо шудааст. Бӯҳронҳои иқтисодии он замон олимони Амрикоро маҷбур карданд, ки дар бораи “мушкилоти музминии изофаи зиёд” ва номутобиқатии низоми гардиши молу хидматҳое, ки дар он замон бо талаботи афзоянда барои ташкили фурӯши маҳсулот мавҷуд буданд, мавриди таҳлил ва омузиш қарор диҳанд.
Аввалин дарсҳои омӯзиши дар мавзӯи маркетинг дар соли таҳсили 1901-1902 дар Донишгоҳи Иллинойс ва Мичигани ИМА оғоз гардиданд. Гарчанде ки дарсҳо хусусияти тавсифӣ доштанд, аммо онҳо ба назарияи амиқи иқтисодӣ аз фанни мустақили таълимӣ ҷудо карда шуданд. Курсҳо тавсифи усулҳои асосии фаъолияти маркетинги корхонаҳо, амалиёти яклухтфурӯшон ва чаканаҳоро дар бар мегирифтанд. Ба масъалаҳои таблиғ, хусусиятҳои фурӯши молҳо дар самтҳои гуногун диққати махсус дода шуд.
Шӯҳрати дарси маркетинг афзоиш ёфта дере нагузаш, ки он қисми ҷудонашавандаи барномаи омӯзишӣ барои соҳибкорони оянда гардид. Дар соли 1908 аввалин ширкати таҳқиқоти маркетинги тиҷоратӣ таъсис дода шуд. Соли 1911 дар идораҳои ширкатҳои калон аввалин шӯъбаҳои махсуси маркетинг пайдо шуданд. Дар солҳои 20-ум. дар Иёлоти Муттаҳида, Ассотсиатсияи миллии омӯзгорони маркетинг ва таблиғот таъсис дода шуд, ки пас аз он ба Ассотсиатсияи Маркетинги Амрико, ки соли 1937 таъсис ёфтааст, дохил карда шуд.
Як гардиши сифатан нав дар рушди маркетинг, ба гуфтаи коршиносон, ба солҳои 60-80 рост меояд. Ин ба давраи аз индустриалӣ ба давраи постиндустриалӣ гузаштани кишварҳои аз ҷиҳати иқтисодӣ тараққикарда вобаста аст. Охирин бо он хос аст, ки истеҳсолот оммавӣ, миқёсиро қатъ мекунад ва беш аз пеш ба ниёзҳои инфиродии истеъмолкунандагон равона карда мешавад, бозорҳо торафт бештар фарқ мекунанд, имкониятҳои кам кардани хароҷот дар корхонаҳо маҳдуданд, шумораи маҳсулоти хурд корхонаҳо меафзояд, нақши иттилооти илмӣ-техникӣ ба таври назаррас меафзояд ва ғайра.
Дар ин шароит маълум шуд, ки фоидаи корхона на танҳо ва на он қадар аз кам кардани хароҷоти истеҳсоли худи он, балки аз бисёр ҷиҳат ба таваҷҷӯҳ ба омӯзиши бозор ва рақибон, сифати маҳсулот ва ташкилот вобастагӣ дорад. аз пешрафти бомуваффақияти он ба бозор.
Аз ин рӯ, аввалан, маркетинг тарзи нави тафаккурро дар идоракунии корхона (ширкат) ба вуҷуд меорад. Он ҳамчун системаи тафаккур ташаккул ёфтааст, яъне. маҷмӯи муносибатҳои рӯҳие, ки ба мутобиқсозии оптималии ҳадафҳои мушаххас ба имкониятҳои воқеии ноил шудан ба онҳо, ба ҷустуҷӯи фаъоли ҳалли системавии мушкилоти ба миён омада равона шудаанд. Ин кӯшиши истифодаи захираҳои мавҷуда ва тамоми иқтидори корхона (фирма) мувофиқ ва бо назардошти талаботи бозор мебошад. Тағирот дар тарзи тафаккур тавассути эволютсияи консепсияҳои маркетинг дар марҳилаҳои гуногуни рушди он ба таври возеҳ тасвир ёфтааст.
Дуввум, маркетинг инчунин усули нави фаъолияти корхона дар бозорро ба вуҷуд меорад. Методологияи ҷудонашавандаи фаъолияти бозории корхона (ширкат) ташаккул ёфта истодааст, ки принсипҳо, усулҳо, воситаҳо, вазифаҳо ва ташкили онро нишон медиҳад. Системаи таблиғи мол ташаккул ва инкишоф ёфта истодааст, ки маҷмӯи бойи усулҳои гуногуни такмил додани вазифаҳои мол, таъсиррасонӣ ба истеъмолкунанда, сиёсати фасеҳи нархҳо, таблиғ, самаранокии каналҳои тақсимот ва ғайра.