Для чего нужно стратегия дижитал маркетинга?
Простой ответ: потому что без него вы упустите возможности и потеряете бизнес. Формулирование стратегии цифрового маркетинга поможет вам принимать обоснованные решения о вашем выходе на арену цифрового маркетинга и гарантирует, что ваши усилия будут сосредоточены на элементах цифрового маркетинга, которые наиболее актуальны для вашего бизнеса. Это важный первый шаг к пониманию того, как постоянно развивающийся цифровой рынок связан с вами и как он влияет на отношения между вашим бизнесом или брендом и вашими и потенциальными клиентами.
Неважно, каким бизнесом вы занимаетесь можно с уверенностью сказать, что все больше представителей вашего целевого рынка ежедневно полагаются на цифровые технологии для исследования, оценки и покупки продуктов и услуг, которые они потребляют. Без согласованной стратегии вовлечения и удержания через цифровые каналы ваш бизнес в лучшем случае упускает прекрасную возможность, а в худшем может остаться позади, наблюдая, как ваши конкуренты уходят из-за постоянно расширяющегося цифрового разрыва.
В отличие от традиционных форм маркетинга в средствах массовой информации, Интернет уникален в своей способности одновременно расширять масштабы вашего маркетингового охвата и сужать его фокус. Используя цифровые каналы, вы можете преодолеть традиционные ограничения, такие как география и часовые пояса, чтобы общаться с гораздо более широкой аудиторией. В то же время цифровые технологии позволяют вам оттачивать свое маркетинговое сообщение с лазерной точностью, чтобы ориентироваться на очень специфические нишевые сегменты на этом более широком рынке. При эффективном применении это может быть невероятно мощной комбинацией.
Часто говорят, что Интернет дает потребителям контроль, как никогда раньше. Но также важно помнить, что Интернет также предоставляет беспрецедентный набор инструментов, методов и тактик, которые позволяют маркетологам обращаться к тем же потребителям и взаимодействовать с ними. Маркетинговый ландшафт никогда не был более сложным, динамичным и разнообразным.
И в этом заключается суть нашей потребности в последовательной стратегии цифрового маркетинга. Если вы собираетесь использовать возможности цифрового маркетинга, чтобы вывести свой онлайн-бизнес на головокружительные новые высоты, вам необходимо глубокое понимание своего рынка, того, как ваши клиенты используют цифровые технологии, и того, как ваш бизнес может наилучшим образом использовать эту же технологию для строить с ними прочные и взаимовыгодные отношения.
Поскольку цифровые каналы продолжают расширять возможности, доступные нам как маркетологам, они увеличивают потенциальную сложность любого цифрового маркетинговая кампания. Четко определенная стратегия поможет вам сосредоточиться, убедиться, что ваша маркетинговая деятельность всегда соответствует вашим бизнес-целям, и, что особенно важно, гарантирует, что вы ориентируетесь на нужных людей.
Ваш бизнес и цифровой маркетинг
Подходит ли ваш бизнес для цифрового маркетинга, во многом зависит от характера этого бизнеса, где он находится сейчас и куда вы хотите, чтобы он пошел в будущем. Если, например, вы молочный фермер в сельской местности Ирландии, у вас есть фиксированный контракт на поставку молока в местный кооператив и у вас мало возможностей или амбиций для диверсификации и роста вашего бизнеса из года в год, тогда цифровой маркетинг наверное не для тебя. Точно так же, если вы местный мясник с устоявшейся клиентской базой в процветающем рыночном городке в Английском Пик-Дистрикте и просто хотите сохранить статус-кво, то вы, вероятно, прекрасно обойдетесь без цифрового маркетинга.
Однако, если вы мясник в Пик-Дистрикт и хотите разнообразить ассортимент своей продукции, расширить сферу своего бизнеса и начать продавать качественную органическую продукцию ресторанам и отелям по всей стране, тогда добро пожаловать в мир цифрового маркетинга.
По правде говоря, сегодня очень мало предприятий, которые не могут извлечь выгоду хотя бы из некоторой степени цифрового маркетинга — даже если это просто предоставление базовой онлайн-брошюры, рассказывающей людям, что вы делаете, и отправка случайных обновлений существующим клиентам через электронную почту. почтовая рассылка новостей или RSS-канал (Really Simple Syndication — способ автоматического получения обновленных сообщений или статей с веб-сайта).
Независимо от того, ведете ли вы домашний бизнес по продаже вышитых вручную наволочек для подушек, являетесь ли вы мелким ремесленным производителем продуктов питания, подающим надежды ресторатором или руководите крупной многонациональной корпорацией, растущая доля вашей клиентской базы уже в сети, и каждый день к ним присоединяются новые. Очевидно, что чем больше ваш целевой рынок будет полагаться на эти онлайн-каналы для получения информации, исследований и закупок, тем более важным станет цифровой маркетинг для постоянного успеха вашего бизнеса.